Manajemen

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HERBALIFE PADA CLUB RENON BUGAR DENPASAR – BALI

Posted at September 4, 2017 | By : | Categories : Manajemen,Skripsi | 0 Comment

OLEH :

PANDE NYOMAN KARTIKA
NIM : 1381 03 311 80426
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS MAHASARASWATI
DENPASAR
2017

ABSTRAK

Latar belakang penelitian ini ialah produk nutrisi kesehatan yang semakin banyak beredar di masyarakat.Adapun yang menjadi masalah dalam penelitian ini adalah “Apakah faktor kualitas produk dan persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Herbalife pada Club Renon Bugar Herbalife Denapsar?.Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh masing – masing variabel, kualitas produk (X1), dan persespi harga (X2) terhadap keputusan pembelian (Y). Dalam penelitian ini data dikumpulkan melalui metode kuesioner terhadap 72 orang responden pembeli sekaligus pengguna produk di Kota Denpasar Yang dihitung dengan menggunakan metode solvin. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk dan persepsi harga secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dimana ditunjukkan dengan nilai signifikan 189.774. Variabel kualitas produk secara juga mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian ditunjukan dengan nilai signifikan yaitu 7,830 dan faktor variabel persepsi harga secara parsial mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian ditunjukan dengan nilai signifikan 10,086. Penilaian bahwa kualitas produk yang bagus akan meningkatkan keputusan pembelian.

Kata kunci : kualitas produk, persepsi harga, keputusan pembelian

Lokasi Skripsi : Perpus. Unmas

Kode Skripsi: R/1118/FE MANAJEMEN

Download PDF