Manajemen

PENGARUH EKUITAS MEREK MAINAN HOT WHEELS PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PT. EMWAY GLOBALINDO KABUPATEN BADUNG

Posted at August 25, 2017 | By : | Categories : Manajemen,Skripsi | 0 Comment

OLEH :

I GEDE BUDIARTAMA
NIM: 13810331180003
PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS MAHASARASWATI
DENPASAR
2017

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian konsumen mainan Hot Wheels. Ekuitas Merek memikili 4 dimensi variabel yaitu kesadaran merek (X1), kesan kualitas (X2), asosiasi merek (X3) dan loyalitas merek (X4) sebagai variabel bebas, keputusan pembelian (Y) sebagai variabel terikat. Sampel dalam penelitian ini adalah 96 konsumen Hot Wheels di counter PT. Emway Globalindo Kabupaten Badung. Alat analisis yang digunakan adalah analisis linier berganda, uji koefisien determinasi, uji F, uji t dimana perhitungannya menggunakan Statistical Package Social Science (SPSS) Version 20.0 for Windows. Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan dapat diuraikan sebagai berikut: dari hasil analisis linier berganda didapatkan nilai konstanta (a) sebesar 1,888, nilai koefisien regresi b1 sebesar 0,463, nilai koefisien regresi b2 sebesar 0,295, nilai koefisien regresi b3 0,0390 dan nilai koefisien b4 0,552 maka akan didaptkan persamannya sebagai berikut : Y = 1,888 + 0,463X1 + 0,295X2 + 0,030X3 + 0,552X4. Nilai koefisien regresi yang positif tersebut menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif antara kesadaran merek (X1), kesan kualitas (X2), asosiasi merek (X3), loyalitas merek (X4) terhadap keputusan pembelian (Y) konsumen mainan Hot Wheels PT. Emway Globalindo Kabupaten Badung. Dari hasil análisis koefisien determinasi nilai R square sebesar 0,723. Hal ini berarti nilai sebesar 72,3 persen keputusan pembelian dipengaruhi oleh kesadaran merek, kesan kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek dan 27,7 persen dipengaruhi oleh variabel lain. Hasil analisi uji F didapakan hasil F- hitung = 59,454 dan F– table = 2,45, F-hitung > F–tabel. Dengan demikian, maka hipotesis 1 (H1) yang menyatakan bahwa Ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, kesan kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen diterima. Pengaruh kesadaran merek terhadap keputusan pembelian dari analisis uji t menghasilkan nilai t hitung = 4,239 dan t-tabel= 1,660 ini berarti t hitung > t-tabel. Dengan demikian, maka hipotesis 2 (H2) yang menyatakan bahwa kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen diterima. Pengaruh kesan kualitas terhadap keputusan pembelian dari analisis uji t
menghasilkan nilai t hitung = 3,659 dan ttabel= 1,660 ini berarti t hitung > t-tabel. Dengan demikian, maka hipotesis 3 (H3) yang menyatakan bahwa kesan kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen diterima. Pengaruh asosiasi terhadap keputusan pembelian dari analisis uji t menghasilkan nilai t hitung = 0,405 dan t-tabel= 1,660 ini berarti t hitung < t-tabel. Den`gan demikian, maka hipotesis 4 (H4) yang menyatakan bahwa asosiasi merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen ditolak. Pengaruh loyalitas merek terhadap keputusan pembelian dari analisis uji t menghasilkan nilai t hitung = 8,432 dan ttabel= 1,660 ini berarti t hitung > t-tabel. Dengan demikian, maka hipotesis 5 (H5) yang menyatakan bahwa loyalitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen diterima.

Kata kunci : kesadaran merek, kesan kualitas, asosiasi merek, loyalitas merek dan keputusan pembelian

Lokasi Skripsi : Perpus. Unmas

Kode Skripsi: R/1112/FE MANAJEMEN

Download PDF